Цифрлық әлем жаһандық бәсекелестікте ерекшелену үшін брендтік инвестициялардың маңыздылығын және преференцияларды анықтауда маңызды рөл атқаратын қазіргі жағдайда «Бренд беделі» бірінші орынды иеленді. Бүкіл әлем пандемиядан туындаған дағдарысты жеңуге тырысып жатқанда, брендтер стратегияларын қайта құру кезеңіне келді. Пандемия кезеңінен кейін қалыптасатын көптеген жаңа бастамалар мен брендтердің ізі бүгін де естіледі. Модератор – журналист-автор Нихат Демиркөл, жүргізуші – беделді басқару жөніндегі кеңесші Салим Қадыбешегил EGİAD – Эгей жас кәсіпкерлер қауымдастығы өзінің онлайн вебинарымен талқылау үшін «Ковид-19 дәуіріндегі брендтер мен компаниялардың беделі» тақырыбын ашты.
2019 жылдың желтоқсан айынан бастап бүкіл әлемге әсер етіп, жаһандық экономикалық тепе-теңдікті бұзған коронавирус брендтердің болашағы үшін де үлкен рөл атқарады. Корпорациялар пайда, айналым және экспорт көрсеткіштерін талқылап жатқан күндері «Бренд беделі» кем дегенде осы сандар сияқты маңызды болды. Осы кезде брендтер мен компаниялардың беделін қорғау үшін ол өз мүшелерін осы саладағы сарапшылармен біріктіреді. EGİADбеделді басқару жөніндегі кеңесші Салим Қадыбешегилді қабылдады. Бейнеконференция арқылы бас қосқан Қадыбешегил «Беделді басқару» ұғымының маңыздылығы және әсіресе дағдарыс кезінде бизнес өкілдерінің бұл тұрғыда не істеуі керектігі туралы ақпарат берді. Семинардың ашылу сөзі EGİAD Басқарма төрағасы Мұстафа Аслан компаниялар үшін әлем белгісіздік пен экономикалық қиындықтарға тап болған осы кезеңді ең аз шығынмен және өз беделін қорғай отырып өту маңыздырақ екенін атап өтті.
Адамзатқа зиян тигізетін брендтерді пайдалану азаяды
Соңғы уақытта әлемде тұтынушылардың брендтер мен компанияларға деген көзқарастарының өзгергенін еске салған Аслан, әділ және тұрақты әлем үшін сезімталдықтың артып келе жатқанына назар аударып: «Бұл өсім дағдарыстан кейін де жалғасады деп ойлаймын. Одан да түбегейлі өзгерістер болады. Менің болжауымша, тұтынушылар планетаға және адамзатқа зиянын тигізеді деп ойлайтын брендтерді пайдалануды азайтады. Компаниялар күнді құтқару үшін көрсететін әлеуметтік жауапкершілік науқандарының орнына нақтырақ жұмыс істеуі керек », - деді ол. Ковид-19 әлем үшін жаңа дәуірдің бастамасы екенін айта отырып, EGİAD Президент Мұстафа Аслан: «Адамның барлық әдеттері мен өмір салты қайта өңделе бастады. Үйден жұмыс істеу бұрын, әсіресе IT инфрақұрылымы бар кәсіпорындарда қолданылған. Осы дағдарысқа дейін үйден немесе қашықтан жұмыс істеу мысалдары көбейіп кетті, бірақ мен ол жарылыс ретінде жалғасады деп болжаймын. Неғұрлым икемді жұмыс уақытынан бөлек, біз кеңсе ережелері, ұйымдар, ата-ана мен бала қарым-қатынасы, киім-кешек және ұқсас бөлшектер өзгеретін жаңа бизнес әлеміне көшеміз. Компаниялар қазіргі қызметкерлерінің сәйкестігіне күмән келтіретін кезеңге енуіміз әбден мүмкін. Қызметкерлер үшін технологиялар мен әлеуметтік құзыреттіліктерін дамытудың маңызы зор болады. Эмоциялық интеллект, креативтілік, қайта оқу, кәсіпкерлік, эмпатия, озық коммуникация мен технологияны пайдалану, озық деректерді талдау және технологияны дамыту сияқты құзыреттер бірінші орынға шығады.
Моральдық құндылықтар компанияның негізіне енуі керек
Беделді басқару жөніндегі кеңесші Салим Қадыбешегил қызметкерлер мен қоғам алдында құндылығын жоғалтпаудың өте маңызды екенін атап өтіп, «Біз табиғи ресурстарды тұтынатын және оларды алмастыра алмайтын процестерден өтіп жатырмыз. Біз жаңа ғасырды 1.2 миллиард халықпен бастадық, қазір 8 миллиардқа жеттік. Біз моральдық құндылықтарды бірінші орынға шығармай, тұтыну құмарлығына кірдік. Жаһандық дағдарыстар бізге ештеңе үйреткен жоқ. Бізге солардан сабақ ала отырып, болашақты жоспарлау керек. Мемлекеттер тарих бойы жер алу арқылы жаһанданды, ал өнеркәсіптік революциямен компаниялар мен брендтер жаһандық сипатқа ие болды. Бұл ақша үшін құнды болды. Әділ болу, әдептілік сияқты мәселелер кілем астына сыпырылды. Шын мәнінде, біз өз жауапкершілігімізді сезіне отырып, компанияларды басқаруымыз керек еді. Ол үшін біздің құндылықтарымыз күнделікті өмірдегі шешімдерде көрініс табуы керек. Беделді компания деу – қоғамға ұнайтын және бағаланатын компания болу мәселесі». Осы кезде этикалық сауданың бірінші орынға шыққанын және бұл өте маңызды екенін атап көрсеткен Салим Қадыбешегил осы түсіністікпен басқарылатын компаниялардың көбірек таңдалғанын айтты және «Болашақты жобалаудың жолы қоғамды өмірге әкелетін модельдеу арқылы мүмкін болады. орталық. Енді біз компаниялардың директорлар кеңесіне үкіметтік емес ұйымдардың өкілдерін талап ететін боламыз. Азаматтық қоғам өте маңызды күшке ие», - деді ол. Осы кезеңде Қадыбешегил ауысым қызметкерлерін адам ресурсы ретінде ғана емес, адами құндылық ретінде қарастырудың және бұл құндылықты компанияның зияткерлік капиталының негізіне қоюдың өте маңызды екенін атап өтіп, «Өйткені олар бір отбасының барлық мүшелері. Қаржы саясатындағы басымдықтар мен оларды басқару тәсілі де беделдің көрсеткіші болып табылады. Әрбір шешімнің артында әділ, этикалық, жауапты және есеп беру қағидаттарымен жабдықталған мінез-құлық компаниялардың беделімен тығыз байланысты.
Бірінші болып пікір айтыңыз