Бәсекелестік кеңесінің кеше Google-ға 196 миллион 708 мың 54,78 лира әкімшілік айыппұл салуынан кейін Google-дың қандай қадам жасайтынына назар аударылды.
Мұндай жазалардың жарнама берушілерге көп әсер ететінін айтқан CRM Media Басқармасының төрағасы Рамазан Бежер: «1 қарашадан бастап Google Түркияда жарияланған жарнамалардан сот шығындарының 5 пайызын алып жатыр. Айыппұлды 5 пайызбен барып төлейтін. Мұндай айыппұлдар жарнама берушілердің жарнамалық бюджеттерін азайтады, осылайша олардың айналымын азайтады».
Кеше Google Advertising and Marketing Ltd Sti, Google International LLC, Google LLC, Google Ireland Limited және Alphabet Inc компанияларына қатысты «жалпы іздеу нарығындағы үстем жағдайын теріс пайдаланды» деген айыппен тергеу аяқталды. Тиісінше, Бәсекелестік жөніндегі кеңес 12 жылғы 2020 қарашадағы шешімімен Google компаниясының жарнамадан кіріс әкелмейтін органикалық нәтижелердің контент қызметтері нарығындағы қызметі мәтіндік хабарландыруларды жалпы іздеу нәтижелерінің жоғарғы жағында орналастыру арқылы анықтады. № 4054 конкурсқа қарағанда, жарнама сапасы белгісіз және қарқынды. Осы тұрғыда басқарма аталған міндеттемеге 196 миллион 708 мың 54,78 лира көлемінде әкімшілік айыппұл салуға шешім қабылдады. Google-дың жаһандық платформа екенін айтқан CRM медиа төрағасы Рамазан Бесер: «Google елге қарап шешім қабылдамайды. Ол қабылдаған әрбір шешім барлық елдерді байланыстыратындықтан, ол кері қадам жасамайды». Google Түркияда кеңсе ашса, мұндай қолданбаны басқа елдерге үлгі болатындықтан бастамайтынын атап көрсеткен Бесер: «Менің ойымша, бұл шиеленіс аяқталмайды, өйткені егер ол барлық елдерге де солай істеуге мәжбүр болады. Түркияда табыс салығын төлейді немесе былайша айтқанда тізерлейді».
«Жарнама беруші 15 пайыздық салықты төлейді»
Google-дың Түркияда кеңсесін ашпауы себепті алынатын 15 пайыздық салықтың да жарнама берушіден алынатынын атап көрсеткен Бесер «Google бұл санкциялардан еш зиян шекпейді. 100 лиралық жарнаманың 15 лирасы ұстау салығы ретінде төленеді, ал 5 лира жарнаманы қысқарту арқылы сот ісін жүргізу құны ретінде төленеді. Осылайша, жарнама берушілердің бюджеті азаяды. Әлеуметтік медиа арналарында ел ішінде және халықаралық деңгейде жарнама жасайтын миллиондаған мекеме мен жеке тұлға бар екенін атап көрсеткен Бесер «Жарнама бюджеті қысқартылуда. Бюджет қысқарған кезде кіріс азаяды. Осылайша еліміздің өсіп-өркендеуі қиындай түседі», - деді ол.
Бірінші болып пікір айтыңыз