Аңшылық. Эмре Авшар әлеуметтік медиа құбылыстары мен компанияларды ескертеді; «Сіз салық төлеуден жалтаруыңыз мүмкін, жарнамалық бәсекелестік туралы заңды бұзғаныңыз үшін айыппұл салуыңыз мүмкін!»
Проф. заң фирмасының заңгерлерінің бірі, авт. Эмре Авшар әлеуметтік медиа арналарында ізбасарларымен жарнама жасайтын әсер етушілерге, құбылыстарға және атақты адамдарға ескерту жасады. Осы ескертулердегі жарнамаларды жасаған компанияларды қоса алғанда, Атти. Эмре Авшар коммерциялық жарнама және әділетсіз коммерциялық тәжірибелер туралы ережеге назар аударып, әлеуметтік медиа арналарындағы жарнамаға тыйым салуға және салық процедурасы заңын бұзуға қатысты дұрыс емес тәжірибелер туралы айтты.
Қысқа мерзімді «әңгімелер» арқылы біз атақты адамдардың әлеуметтік желілерде ашық жарнама жасаудың орнына, өнімнің немесе қызметтің веб-сайтының кеңейтімі болып табылатын «сілтемелерді» бөлісу арқылы «тұтынушының қабылдауын» беру арқылы адамдарды осы сілтемелер арқылы сатып алуға бағыттайтынына куә боламыз. бұқаралық ақпарат құралдары. Бұл атақты адамдардың танымалдылығын пайдалану арқылы брендке, қызметке немесе өнімге танымалдылық әкелуді мақсат еткендіктен, ол міндетті түрде табыс салығы салынады, себебі ол «жарнама», яғни «коммерциялық қызмет» мәртебесіне ие болады. Егер бұл табыстарға салық салынбаса, бұл брендтерді де, әлеуметтік желілердегі атақты адамдарды да үлкен айыппұлдарға әкелуі мүмкін. Басқаша айтқанда, тіпті салық төлеуден жалтару қылмысының да орын алуы әбден мүмкін.
Шын мәнінде, Influencers осы тақырыптағы науқан арқылы әділетсіз және салықсыз пайда береді деп мәлімдеген бір топ әлеуметтік желі қолданушылары қол жинау науқанын ұйымдастырып, CIMER-ге шағымдана бастады.
Аңшылық. Эмре Авшардың мәлімдемелері мен сөздері төмендегідей; «Бүгінде дәстүрлі жарнама мен маркетинг интерактивті медианың, әсіресе әлеуметтік медиа желілерінің дамуымен алмастырылды. YouTubeБіз мұндай қолданбаларды көреміз, әсіресе Twitter, Instagram, Facebook және TikTok. Мұның ең үлкен себептерінің бірі - брендтер әлеуметтік желілерде кеңірек аудиторияға қол жеткізе алады және билбордтар, брошюралар және теледидар жарнамалары сияқты дәстүрлі жарнамалық әрекеттерге қарағанда салыстырмалы түрде аз шығынды және аз еңбекті қажет етеді.
Миллиондаған ізбасарлары, жазылушылары, атақты адамдары бар брендтер, цифрлық трансформациямен біріктірілген жарнамалық стратегияны әзірлеу, YouTubeОлар өз өнімдерін немесе қызметтерін жарнамалау үшін r, спортшылар мен ықпал етушілерді қалайды. Айтпақшы, бұл адамдар байланыс арнасы ретінде пайдаланылатын әлеуметтік желі арқылы қомақты табыс таба алады.
Әрине, мұндай жарнама жасаудың еш айыбы жоқ. Дегенмен, өнімді насихаттай отырып, бұл адамдардың өз жазбаларында «демеушілік жасады» немесе «өнімді жылжыту» сияқты мәлімдеме жасамай, қалыпты әлеуметтік желідегі жазба сияқты әрекет етуі дұрыс деп айта алмаймыз. посттарда немесе көрінетін жерде.
Дамыған елдердегі мысалдарға қарасақ, осылай жариялаған танымал тұлғалар жазбаның сипаттама бөлігінде посттың «жарнамалық контент» екенін міндетті түрде айтып тұрғанын көреміз. Бұл жағдай біздің елде ережемен реттелсе де, өкінішке орай, жарнамалар кәдімгі хабарландыру сияқты таратылады. Сондықтан жарнама туралы сөз жоқ.
01.01.2015 жылғы № 29232 Коммерциялық жарнама және жосықсыз коммерциялық әрекеттер туралы ережеге сәйкес интернетте жарияланған хабарламаларда жарнамалық мазмұн бар екені анық көрсетілуі керек. Мұны орындамағандар үшін де ауыр жаза қарастырылған.
Мұның белгілі бір себептері болғанымен, ең маңызды себебі – Салық заңы аясында алынған жарнамадан түскен табысқа салық салуды болдырмау.
Алайда, белгілі болуы керек, әлеуметтік медиа арқылы алынған кірістер, № 193 Табыс салығы туралы заңға сәйкес; Ол «коммерциялық пайда» ретінде қарастырылады.
Басқаша айтқанда, әлеуметтік желідегі танымал тұлғалардың жазылушылардың саны мен танымалдылығы және олардың өнімге әсері сол өнім немесе қызмет үшін танымал болу ниетімен жасалады. Қарамастан, мұндай хабарламалар жарнамадан түсетін кірісті анық көрсететін жазбалар болып табылады. Осы себепті алынған кірістер келісім-шарт бойынша жасалуы керек және табысқа салық салынуы керек.
Бұл кірістер «коммерциялық кіріс» мәртебесінде екені анық түсінікті болғандықтан, салық салынбау Салық тәртібі туралы заңның бұзылуын құрайтынын айта аламыз. Бұл жағдайда жоғары айыппұлдарға тап болу мүмкіндігі туындауы мүмкін.
Бірінші болып пікір айтыңыз