Үшінші тарап cookie файлдарының жойылуымен енетін жаңа дәуірде Еуропа мен Түркиядағы жылдам дамып келе жатқан электрондық коммерция секторының көшбасшыларының бірі Хепсибурада жасанды интеллектті өз процестеріне қалай кіріктіргенін түсіндіреді.
Еуропадағы электрондық коммерция нарығының кірісі 2025 жылға қарай 939 миллиард доллардан асады деп күтілуде. Statista Еуропадағы электрондық коммерциядан түсетін табыс 2027 жылға қарай бір триллионнан асады деп есептейді. Осыған ұқсас үрдіс Түркияда да байқалып, 2022 жылы елімізде электронды сауда көлемі өткен жылмен салыстырғанда 109 пайызға артып, 800,7 миллиард лираға жетті. Тапсырыс саны 2022 жылы 43 миллиард 3 миллионнан 347 миллиард 4 миллионға 787 пайызға өссе, электронды коммерцияның жалпы саудаға қатынасы 2022 жылы 5 пайызға өсіп, 18,6 пайызға жетті.
Нарықтағы өсу көрсеткіштерінен басқа, секторға қатысты маңызды оқиғалар да бар. Атап айтқанда, үшінші тарап cookie файлдарын жою және жасанды интеллект құралдарын белсенді пайдалану арқылы енетін жаңа кезеңге дайындық электрондық коммерция секторының ойыншыларын жаңа жоспарлар жасауға ынталандырады. Сектордың жетекшілерінің бірі Хексбураданың маркетинг жөніндегі директоры Альпер Бойер олардың осы салалардағы оқиғаларды қалай қадағалайтындарын және не істейтіндерін төмендегідей қорытындылады; «Тек ең икемді және жылдам қозғалатын брендтер cookie файлдарын жою кезінде пайда болатын мүмкіндіктерді көреді және толық пайдаланады. Хепсибурада ретінде біз өз жұмысымызды бастадық және біз cookie файлдары шамамен 2-3 жыл бойы пайдаланылмайтын цифрлық маркетинг процестеріне дайындалдық. Біз болжау немесе модельдеу жұмысы үшін деректерді талдаудың ең дәл жолдарын табуға инвестиция жасадық. Хепсибурада ретінде біз деректерге негізделген өнімділік маркетингін басқару биылғы біздің басты стратегиямыз деп айта аламыз ».
Жасанды интеллект электронды коммерцияда қажеттілікке айналды
Өнімділік маркетингі деректерді түсіндіру мүмкіндігімен байланысты екенін айтқан Альпер Бойер тек жасанды интеллект әрекет ететін түсініктерді жасау мүмкіндігіне ие екенін айтты. Бойер: «Қазіргі уақытта біздің технологиялық бөлімдер процесті басқаруда да, сайттың кейбір компоненттерінде де AI негізіндегі әртүрлі қолданбаларды пайдалануда. Маркетинг саласында біз өткен жылы көрнекі мазмұнды өндіруге арналған жасанды интеллект негізіндегі шешімдерді қолдана бастадық және біз машиналық оқыту алгоритмдерінің көмегімен сегменттеу және балл қою модельдерін тестілеуді бастауды мақсат етіп отырмыз. Біздің басты мақсатымыз - микро сегменттерді көбірек жасау және осы сегменттер үшін ең қолайлы өнім топтарын ұсына отырып, жоғары өнімділікке қол жеткізу. Жасанды интеллект – мұның ең іргелі элементі», - деді ол.
Терең оқыту арқылы науқандарға ептілік қосыңыз
Бәсекеге қабілетті сектордың басында болу үшін жаңа өзгерістерге бейімделе алатындар арасынан іскер серіктестерді таңдау қажет екенін атап өткен Бойер: «Жалпы, үнемі өзгеріп жатқан әлемде ерекшеленудің ең маңызды факторы. цифрлық коммерция - бұл ептілік. Өзгермелі ортаға сәйкес жаңа шешімдерді ұсынатын бұл ептілікте іскер серіктестердің рөлі орасан. Deep Learning негізіндегі шешімдері арқылы өнімділік науқандарымызға қосымша ептілік қосатын RTB House сияқты серіктестермен жұмыс істеу алдағы стратегиямыздың ажырамас бөлігі болып табылады. Өзіңіздің серіктестеріңізді мұқият таңдаңыз және сіздің брендіңіздің электрондық коммерцияның қызықты болашағына саяхатында сізге жақсы көмектесетін компанияларды таңдаңыз.