Еуропадағы ең ірі скутер және мотоцикл өндірушісі және осы саладағы әлемдік көшбасшылардың бірі Piaggio Group (PIA.MI) Vespa брендінің құнын анықтайтын есептің егжей-тегжейлерімен бөлісті. Ортақ есептің нәтижелері көрсеткендей, 2021 жылы Vespa брендінің құны жалпы сомасы 906 миллион еуроны құрайды. Есептің нәтижелеріне түсініктеме бере отырып, Piaggio Group компаниясының стратегия, өнімдер және инновациялар жөніндегі директоры Мишель Коланинно: «Веспа көлік брендінен әлдеқайда көп. Ол өнерді, дизайнды, технологияны және көңіл көтеруді білдіреді. Оның бірегейлігі оны премиум болумен қатар сән және өмір салты бойынша ең таң қалдыратын және сұранысқа ие брендтердің біріне айналдырады. Біз оны тек көлік құралынан тыс көріп, оны басқа әлемдік брендтермен салыстыра бастауымыз керек. Сондықтан біз Vespa брендінің қаржылық құнын анықтауды және талдауды сұрадық. «Бұл мәре сызығы емес, біз Vespa болашағын құруды жалғастыратын жаңа бастапқы нүкте».
Interbrand 10 негізгі нарықта жүргізілген дереккөздердің, нарық деректерінің және сандық зерттеулердің жан-жақты жиынтығын біріктіретін дәлелденген, меншікті бағалау әдістерін қолданатын зерттеу нәтижелеріне негізделген Vespa брендінің құнын жариялады. Жетекші бренд-консалтингтік Interbrand компаниясының есебіндегі қорытындылар Vespa-ны «дизайн, өмір салты және итальяндық мұраның тамаша үйлесімі арқасында бірегей, әлемдік деңгейде танылған бренд» ретінде сипаттайды және оның бренд құнын 906 миллион еуро деп түсіндіреді. Оның 906 миллион еуро бренд құны сүйікті итальяндық бренд үшін маңызды кезең болғанымен, ол бренд пен оның жанкүйерлері арасындағы берік байланысты көрсетеді. Бұған қоса, ол Vespa-ны инновациялар мен жаһандық серіктестіктермен өршіл мақсаттарға апаратын жоспардың бастапқы нүктесін құрайды.
Vespa итальяндық ДНҚ-ны ең жақсы түрде көрсетеді. Дүние жүзіндегі миллиондаған адамдарды өзінің мұрасымен шабыттандыратын өлмес иконаға айналғанымен, ол функционалды өнім анықтамасынан шығып, өмір салтын білдіреді. Бренд итальяндық белгішені сипаттайтын мұрасының арқасында бәсекелестерінен ерекшеленеді. Vespa жалпы көлік құралы болудан асып түседі және өзін-өзі көрсету және ойын-сауық сияқты қажеттіліктерге жауап береді.
Бағалауды «Иконикалық» деген сөзбен бастаған Interbrand жаһандық стратегия қызметкері Манфреди Рикка: «Веспа - тамыры тереңде жатқан бренд. Дегенмен ол үнемі даму үстінде. Бұл итальяндық, бірақ әлі де бүкіл әлемде жақсы көреді. Премиум, бірақ бәрібір жалпы. Біздің бағалау зерттеулеріміз осы брендке деген тілек пен сұранысты сандармен білдіріп қана қоймайды, сонымен қатар Vespa көліктің, өзін-өзі көрсетудің және мәдениеттің қиылысындағы тірек нүктесі екенін көрсетеді ».
Vespa өзінің 75 жылдық мерейтойын Vespa 75 жылдығына арналған арнайы сериясымен атап өтті. 1946 жылдан бері осы үлгінің 19 миллионнан астам данасы шығарылды және сатылды. Соңғы 12 айда ол маңызды белеске жетті. Сонымен қатар, Vespa Джастин Бибермен бірлесіп ұсынылған жаңа Vespa 946 Christian Dior және оның сюжеті мен оқиғасы бөлігі болып табылатын Disney Pixar фильмі «Лука» жаһандық деңгейде резонанс жасауды жалғастыруда.
Бірінші болып пікір айтыңыз